Ihre Website läuft. Irgendwie. Die Anfragen bleiben aus, der Traffic stagniert, und im letzten Meeting hat jemand gefragt, ob man die URL auf der Messe wirklich zeigen muss.
Eine veraltete Website kostet Kunden – jeden Tag. Laut einer Adobe-Studie verlassen 38 Prozent der Besucher eine Seite sofort, wenn das Layout veraltet wirkt. Kein Text der Welt rettet das.
Dieser Artikel zeigt, wann ein Website Relaunch nötig ist, welche Fehler Unternehmen dabei machen und wie der Ablauf konkret aussieht.
Was ist ein Website Relaunch?
Ein Relaunch ist nicht dasselbe wie ein Redesign. Das wird oft verwechselt.
Ein Redesign ändert die Optik. Neue Farben, anderes Layout, frischeres Erscheinungsbild. Die Technik und Struktur bleiben meistens so wie sie sind.
Ein Relaunch geht tiefer. Inhalte, Struktur, Technik und Design werden neu gedacht – auf Basis aktueller Unternehmensziele und echter Nutzerdaten. Bei rund 80 Prozent unserer Projekte werden mindestens zwei dieser Bereiche gleichzeitig angefasst.
Wer nur die Oberfläche aufhübscht, löst die eigentlichen Probleme nicht.
7 Zeichen, dass Ihre Website einen Relaunch braucht
1. Sie schämen sich für Ihre URL
Das klingt hart, ist aber das ehrlichste Signal. Wenn Sie in E-Mails lieber auf LinkedIn verweisen als auf Ihre Homepage, stimmt etwas nicht. Eine Website, hinter der Sie selbst nicht stehen, tut das auch bei Kunden nicht.
2. Die Seite funktioniert auf dem Smartphone schlecht
Über 60 Prozent aller Websitebesuche kommen vom Mobilgerät. Wenn Texte zu klein sind, Buttons nicht funktionieren oder das Layout auf dem Smartphone zerfällt, sind das keine kleinen Schönheitsfehler. Google bewertet Mobile-First seit 2021 als primären Rankingfaktor – wer mobil schlecht aussieht, rankt schlechter als die Konkurrenz, auch wenn der Inhalt besser ist.
3. Die Ladezeit liegt über drei Sekunden
Jede Sekunde zählt. Studien zeigen: Eine Sekunde mehr Ladezeit reduziert die Conversion Rate um bis zu sieben Prozent. Wer das auf ein Jahr hochrechnet, versteht das Problem schnell.
Sie können die Ladezeit Ihrer Seite kostenlos mit Google PageSpeed Insights messen.
4. Anfragen und Leads gehen zurück
Die Besucherzahlen sind stabil, aber niemand füllt das Kontaktformular aus? Die Conversion Rate einer B2B-Website liegt im DACH-Raum bei zwei bis vier Prozent. Liegt Ihre darunter oder sinkt sie seit Monaten, ist das ein strukturelles Problem. Kleine Stellschrauben helfen da kaum noch.
5. Die Technik ist veraltet
WordPress 4.x, PHP 7, ein Theme das seit 2019 kein Update mehr bekommen hat. Das sind keine theoretischen Risiken. Veraltete Systeme sind Sicherheitslücken, bremsen die Performance und machen Pflege unnötig aufwendig. Irgendwann läuft das System einfach nicht mehr sauber.
6. Die Inhalte passen nicht mehr zum Unternehmen
Sie haben neue Leistungen, eine andere Zielgruppe oder eine veränderte Positionierung – aber die Website erzählt noch die alte Geschichte. Das verwirrt Besucher. Und es schadet der SEO, weil Google versteht, für wen eine Seite relevant ist.
7. Das Design wirkt wie aus einer anderen Zeit
Ein Design das 2018 modern war, wirkt 2025 oft schwerfällig. Das ist keine Frage des Geschmacks, sondern der Wahrnehmung. Besucher entscheiden in 0,05 Sekunden, ob eine Seite vertrauenswürdig aussieht. Veraltete Optik signalisiert: Hier hat lange niemand mehr hingeschaut.
Website Relaunch – die häufigsten Fehler
Viele Projekte scheitern nicht an mangelndem Budget. Sie scheitern an Planung.
Fehler 1: Keine klaren Ziele
Wer nicht weiß, warum er relaunch, weiß auch nicht, wann er fertig ist. Definieren Sie vorher: Was soll die neue Seite leisten? Mehr Anfragen? Bessere Rankings? Klarere Positionierung?
Fehler 2: 301-Weiterleitungen vergessen
Das ist der gefährlichste Fehler. Wenn sich URLs ändern und keine Weiterleitungen eingerichtet werden, verliert die Seite über Nacht ihre Google-Rankings. Jede alte URL muss auf die neue Entsprechung zeigen – ohne Ausnahme.
Fehler 3: Alten Content einfach übernehmen
Ein Relaunch ist die Gelegenheit, Inhalte zu bereinigen. Texte die fünf Jahre alt sind und nie ein Ranking hatten, sollten überarbeitet oder entfernt werden – nicht kopiert.
Fehler 4: Kein Testing vor dem Launch
Formulare die nicht senden. Links die ins Leere führen. Bilder die fehlen. Planen Sie mindestens eine Woche für gründliche Tests ein, bevor die neue Seite live geht.
Fehler 5: Freitag deployen
Klingt banal, ist aber ein Klassiker. Wenn am Freitagnachmittag etwas schiefgeht, verbringen Sie das Wochenende mit Fehlerbehebung. Deployen Sie immer dienstags oder mittwochs.
Wie läuft ein Website Relaunch ab?
Ein Relaunch folgt einem klaren Prozess. Wer improvisiert, zahlt doppelt.
Phase 1: Analyse
Bevor irgendetwas neu gebaut wird, schauen wir uns die bestehende Seite an. Welche Seiten ranken gut? Welche Inhalte funktionieren? Was bringt Traffic, was nicht? Diese Daten bestimmen, was erhalten bleibt und was neu gedacht wird.
Tools: Google Search Console, Google Analytics, Semrush oder Ahrefs.
Phase 2: Ziele und Konzept
Was soll die neue Website leisten? Welche Zielgruppen sollen erreicht werden? Wie sieht die Seitenstruktur aus? Hier entsteht das Fundament. Alles andere baut darauf auf.
Phase 3: Design und Entwicklung
Design kommt nach Strategie, nicht davor. Erst wenn klar ist, was die Seite kommunizieren soll, wird gebaut. Gute Entwickler denken dabei immer an Core Web Vitals, Mobile-First und saubere Technik.
Mehr zu unserem Entwicklungsprozess: Webentwicklung & WordPress
Phase 4: Inhalte
Texte, Bilder, Videos. Alles wird auf die neue Struktur abgestimmt. Wer hier spart, verschenkt Potenzial – die beste Technik bringt nichts ohne Inhalte, die Besucher abholen und zur Anfrage führen.
Phase 5: Testing und Launch
Mindestens eine Woche testen. Alle Formulare, alle Links, alle Seiten auf Mobilgeräten. Dann der Launch – mit aktivierten 301-Weiterleitungen, Sitemap-Update in der Search Console und einem vollständigen Backup der alten Version.
Phase 6: Monitoring
Nach dem Launch ist die Arbeit nicht vorbei. Rankings, Traffic und Fehlermeldungen in der Search Console sollten in den ersten vier bis sechs Wochen engmaschig überwacht werden. Kurze Schwankungen nach einem Relaunch sind normal – ein dauerhafter Einbruch nicht.
Praxisbeispiel: Dellentechnik Weiser
Ein konkretes Beispiel aus unserer Arbeit: Der Fachbetrieb für lackschadenfreie Dellen- und Hagelschadenreparatur brauchte eine neue Website. Die alte Seite funktionierte technisch, hatte aber kaum lokale Sichtbarkeit und konvertierte schlecht.
Nach dem Relaunch: klare Leistungsseiten, Mobile-First-Design, lokale SEO-Optimierung und eine Nutzerführung die direkt zur Anfrage führt. Das Ergebnis war messbar innerhalb von drei Monaten.
Zum Referenzprojekt Dellentechnik Weiser
Website Relaunch: Was kostet das?
Ehrliche Zahlen, keine Bandbreiten die alles und nichts bedeuten:
| Projekttyp | Kosten | Zeitrahmen |
|---|---|---|
| Kleine Unternehmensseite (bis 10 Seiten) | 2.500 – 7.000 € | 3–5 Wochen |
| Mittelgroße B2B-Website (bis 30 Seiten) | 8.000 – 20.000 € | 6–10 Wochen |
| Komplexes Projekt mit Shop oder Portal | ab 20.000 € | 10–16 Wochen |
Die Kosten hängen von Umfang, Ausgangslage und gewünschten Funktionen ab. Ob WordPress, ein anderes CMS oder ein individuelles System – wir arbeiten systemunabhängig.
Alle Infos zu Ablauf und Leistungen: Webdesign Bietigheim-Bissingen
Redesign oder Relaunch – was brauchen Sie wirklich?
Nicht jede Seite braucht einen kompletten Neustart. Manchmal reichen gezielte Maßnahmen.
Redesign reicht, wenn:
- Die Technik und Struktur solide sind
- Nur einzelne Seiten schlecht performen
- Das Design leicht veraltet wirkt, aber nicht abschreckend
Relaunch nötig, wenn:
- Drei oder mehr der oben genannten Zeichen zutreffen
- Die technische Basis veraltet oder unsicher ist
- Die Positionierung sich grundlegend geändert hat
- Die Seite über Monate messbar schlechter wird
Die Faustregel: Wenn mehr als drei der sieben Zeichen zutreffen, ist ein Relaunch die nachhaltigere Lösung. Ein Redesign auf einer kaputten Basis löst nichts.
Fazit
Die Zeichen für einen Website Relaunch sind meistens lange sichtbar, bevor jemand handelt. Veraltetes Design, schlechte mobile Performance, sinkende Anfragen, technische Altlasten – das läuft alles still im Hintergrund und kostet jeden Monat Aufträge.
Wer wartet, bis die Seite wirklich nicht mehr funktioniert, wartet zu lang.
Wenn Sie unsicher sind, ob Ihre Seite einen Relaunch braucht oder ob gezielte Optimierungen reichen, schauen wir uns das gemeinsam an – kostenlos und ohne Agenda.
Kostenloses Erstgespräch anfragen
FAQ zum Website Relaunch
Verliere ich meine Google-Rankings durch einen Relaunch?
Nicht wenn er sauber durchgeführt wird. Mit vollständigen 301-Weiterleitungen, erhaltener Content-Qualität und technischer SEO-Optimierung bleiben Rankings stabil. Kurze Schwankungen von zwei bis vier Wochen sind normal.
Wie lange dauert ein Website Relaunch?
Abhängig vom Umfang. Kleine Unternehmensseiten: drei bis fünf Wochen. Komplexere Projekte mit vielen Seiten oder Shop-Integration: zehn bis sechzehn Wochen. Nicht hetzen – ein schlecht geplanter Relaunch richtet mehr Schaden an als eine Verzögerung.
Brauche ich einen Relaunch oder reicht ein Redesign?
Wenn die Technik solide ist und nur die Optik veraltet wirkt, kann ein Redesign reichen. Wenn die Seite strukturelle Probleme hat, mobil schlecht funktioniert oder die Rankings dauerhaft sinken, löst ein Redesign nichts. Dann braucht es einen Relaunch.
Wie oft sollte eine Website neu gemacht werden?
Kein fester Zyklus, aber eine Faustregel: Alle drei bis fünf Jahre prüfen, ob Technik, Inhalte und Design noch passen. Wichtiger als die Zeit ist, ob die Seite ihre Aufgabe noch erfüllt.
Was kostet ein Website Relaunch bei Multimedia Artworks?
Das hängt vom Umfang ab. Kleine Seiten starten ab 2.500 Euro. Wir erstellen kein Pauschalangebot ohne vorherige Analyse – weil pauschale Preise meistens entweder zu teuer oder zu billig sind. Im kostenlosen Erstgespräch klären wir, was Ihr Projekt wirklich braucht.